垃圾食品广告是如何在网上追随孩子们的

你认为孩子们每次使用电子设备时，会接触到多少诱人的广告，比如看起来美味的食物和玩具?我们知道，孩子们在看电视节目时经常接触到垃圾食品广告，但由于许多孩子都在使用ipad、智能手机和其他电子设备，营销人员也在关注他们。

今天，孩子们比以往任何时候都更多地使用数字设备，无论是出于教育目的还是娱乐目的;他们经常要用互联网做作业的研究，看电视节目和电影，并不断地与朋友的社交媒体网站联系。多年来，许多广告商一直在儿童电视节目中播放广告，出售针对儿童的垃圾食品。

垃圾食品广告在网上追随孩子们

为了解决这一日益严重的问题，世界卫生组织(世卫组织)在2016年发表了一份题为《在数字世界中应对面向儿童的食品营销:跨学科视角》的报告。这份报告是由利物浦大学心理、健康与社会研究所的研究人员与开放大学、世卫组织、墨尔本大学和弗林德斯大学合作撰写的。报告敦促立法者关注和解决针对儿童的数字媒体广告增加的问题，并呼吁关注宣传不健康垃圾食品的广告。

世卫组织的这份报告考察了世卫组织欧洲区域儿童使用媒体的趋势、数字媒体的营销方法以及儿童受这些广告影响的程度。以下是他们的一些结论:

• 许多国家对数字媒体缺乏有效的监管，这使得儿童接触到社交媒体网站、广告游戏(专门为推广品牌或产品而设计的游戏)和儿童经常去的其他网络空间上极具说服力的广告。
• 广告很有效。根据该报告，“有明确的证据表明，儿童肥胖受到高饱和脂肪、盐和/或游离糖(HFSS)的食品和非酒精饮料营销的影响，世卫组织结束儿童肥胖委员会的一项核心建议是减少儿童接触所有这类营销。”有一致的、可靠的证据表明，食品营销影响儿童的食品偏好和选择，并对他们的饮食产生重大影响;垃圾食品广告在增加儿童肥胖风险方面起着重要作用。
• 数字媒体广告增强了孩子们在其他地方看到的信息，如电视或平面广告。根据世界卫生组织的报告，品牌和营销人员报告称，数字营销放大了传统媒体上的广告，强化了信息。孩子们会更关注，更了解品牌，记住信息，对品牌有更积极的态度，更有可能想要这些品牌。
• 孩子们根本不是这些专门为吸引孩子而设计的极具说服力的宣传活动的对手。这些广告活动的目的是在情感层面上吸引儿童，并具有娱乐性。孩子们会对这些广告做出反应，并被鼓励与朋友们分享这些经历。
• 孩子的隐私受到威胁。营销人员从互联网用户那里收集大量的个人数据，并利用这些数据向受众发送个性化广告。几乎没有有效的法规来保护儿童免受这种定向广告的伤害。

父母可以做什么

当涉及到保护孩子免受强大和有影响力的广告时，父母可以提供帮助。

教孩子们如何聪明地对待广告。这是一项重要的技能，它将服务于您的孩子现在和她的余生。谈谈这些广告是如何被创造出来的——一群人开始研究什么能让孩子们想买这个产品，然后制作一个广告，让他们卖的东西看起来难以抗拒——这就是为什么这个产品在孩子们看来这么好。

一起逛街，一起吃饭。让健康的饮食习惯成为孩子生活的一部分，和他一起购物，教他阅读营养标签。一定要经常一起吃晚餐，这不仅有利于孩子的健康，还与孩子更强大的心理和情感发展有关，甚至还与更好的成绩有关。

减少孩子看屏幕的时间。如果你的孩子离开屏幕，她就不会接触到那么多的数字媒体广告。鼓励非屏幕活动，比如阅读和玩棋盘游戏或有有趣的户外活动．

看看你的孩子看到了什么。虽然忙碌的父母不可能一直看着他们的孩子，但当你可以的时候，试着看看他们在看什么。即使你的孩子在iPad上播放你认可的儿童节目或玩你认可的游戏，也可能会弹出广告，引诱你的孩子购买不健康的饮料或零食。这是许多广告商对孩子们进行这种营销的一种方法——父母通常不知道孩子们看到了什么，低估了问题的严重性。